淮安是“千秋淮扬”文化主要发源地和承载地。近年来，市委市政府高度重视淮扬文化品牌打造，出台淮安市《大运河文化保护传承利用实施规划》，创新推出“大运河城市非遗展”“淮剧艺术周”等文旅融合活动，淮扬文化品牌影响力和辐射力持续提升，城市魅力进一步得到彰显。

但目前“千秋淮扬”文化的传播仍存在文化传播辨识度不高、推广方式创新力度不强、宣传人才力量不足等问题。一是文化传播符号辨识度有待强化。无论是苏州园林文化、广东妈祖文化，还是敦煌莫高窟文化，在世界上都有很高的影响力。淮安拥有“世界美食之都”的响亮称号和红色文化、淮剧文化等丰富文化资源，但尚未提炼出具有强记忆点的核心符号，文化标识不明显，在全国乃至全球辨识度偏低。二是推广方式创新力度有待提升。目前对淮扬文化的宣传推广仍较多依赖传统载体，如纪录片、博物馆展览等，VR、AR、元宇宙等新技术运用不足，缺少像“故宫数字文物库”“云游敦煌”等能让游客在线上近距离观赏、交互的数字化产品和沉浸式体验场景。三是宣传人才队伍建设有待加强。专业人才数量不足、结构单一，宣传队伍中缺乏既熟悉淮扬文化又擅长新媒体运营的复合型人才，导致宣传内容同质化严重，难以形成差异化传播优势。同时，在国际化传播方面，部分媒体传播人才对淮扬文化的理解停留在表面，导致宣传内容多停留在语言的简单翻译，缺乏深度阐释，影响淮扬文化的进一步传播。

针对上述问题，现提出以下建议：

一、挖掘文化内核，构建鲜明文化标识。充分发挥淮安市历史文化研究会、文联等机构的作用，通过走访调研、实地考察、查阅档案资料等方式充分收集了解城市文化故事，对相关资料进行深入分析，进一步理清淮扬文化的历史变迁、文化演进和发展脉络，准确把握精神内涵和时代价值。结合淮扬菜、运河文化等特色，设计简洁且极具辨识度的文化符号，并将其应用于各类文化宣传品、城市景观、旅游纪念品上，持续强化千秋淮扬文化品牌的认知度与传播力。

二、创新宣传推广，打造多维传播矩阵。加大对新技术的应用投入，鼓励本地文旅企业与科技公司合作，开发以淮扬文化为主题的数字藏品、互动游戏等，比如打造“数字淮扬菜博物馆”，运用VR技术让用户身临其境地感受淮扬菜的制作过程、品尝菜品；利用柔性飘带屏动态演绎运河文化、开发淮扬文化主题解谜游戏等，利用数字技术为淮扬文化注入新活力，打造沉浸式文旅体验场景。通过摄影书画、征文赛事、短视频创作等形式，创作淮扬文化主题作品，借助抖音、小红书等新媒体平台进行传播推广，吸引年轻群体关注。在核心景区设置专题文化宣传栏，利用社交媒体平台，策划如“淮扬文化挑战”“我与淮扬菜的故事”等话题活动，吸引用户参与互动，扩大文化传播范围。

三、强化人才引育，筑牢文化传播根基。定期举办淮扬文化知识网络竞赛和演讲比赛活动，通过电视直播、网络直播等形式扩大影响力，扩大淮扬文化知识的科普传播，让更多人了解淮扬文化知识。加强对各景区(点)讲解员的提升培训，邀请运河文化研究专家、淮扬菜非遗传承人、资深导游等行业专家进行授课，内容包括淮扬文化的深度解读、讲解技巧的提升、应急处理能力的培养等，全面提高讲解员的素质和水平；不定期开展考核考评，评选优秀讲解员，激发导游员工作积极性和创新性。强化校企联动，与在淮高校国际传播相关专业进行合作，开设淮扬文化特色课程，订单式培养一批既掌握扎实的淮扬文化知识，又具备良好的沟通表达能力和讲解技巧，能够讲好淮扬文化故事的专业人员，毕业后选派到景区和有关场所工作。适时举办旅游人才专场招聘会，面向全国招聘具有丰富经验的高端旅游文化人才，如市场营销专员、数字文旅运营专家等，建立一支高素质、专业化的旅游人才队伍。同时，建立人才激励机制，对在淮扬文化宣传工作中做出突出贡献，给予激励，吸引更多优秀人才投身到淮扬文化传播工作中。

（市政协委员，洪泽区政协党组书记、主席  杨国仁）