近年来，文化创意产品设计地方特色不断凸显，成为各地文化建设一个新的标志。依托文化文物单位馆藏文化资源加强文化创意产品开发工作，有利于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。调研中发现，目前城市文化创意产业规划同质化现象依然严重。这样的同质化现象导致了资源利用的分散与浪费。

一、淮安地域文创产品面临的问题

（一）文化创意产品设计同质化现象严重，缺少对地方文化创新运用研究。目前市场上现有的很多文创产品存在最大问题即为缺少地域特色。由于过度的在意文创产品的经济效益，只是通过美观博得眼球，关注地域特色的文创产品的研发与推广力度不够。地域特色的旅游文创产品才能接受市场的考验。市场大多旅游产品，就如我们每日穿梭于高楼大厦，千篇一律。

（二）经营方式相对单一，经营环境大多简陋。目前店面销售是文创产品的销售唯一渠道，宣传力度不够到位，没办法引起消费者对产品的兴趣，消费者往往在旅游过程中走马观花，对了解太少产品，消费欲望减淡。这些店址往往依附景点，旅行淡季更是无人问津。

（三）淮安地域文化创产品对细节设计不足。据调研淮安文创产品大多外来产品的简单借鉴，主要集中价位较低的产品，这些产品对文化元素的简单复制与挪移。产品往往显得粗糙不登大雅之堂。如能提升设计，增加对文化创意产品设计品牌建设和多渠道营销意识，毋庸置疑那将是淮安地域文化创意产品的春天来了。

二、淮安地域文创产品的开发与数字赋能文化策略与建议

（一）在文化部门引领组织下深入市场调查，了解需求再设计。从了解普通人群的日常生活和情感诉求出发，设计具有创意、文艺特质又契合时代需求的淮安地域特色文创产品，其应该具备方便携带、市场吸引力等特征，应为提前进行市场调研后确定为受消费者青睐的文创产品。因此在进行设计之前需要先调研充分，利用网络平台，如抖音、app、微信等。设计者或设计团队需要以淮安地域文化有理论研究与实践探索为依据，寻找设计闪光点、创意点，最终设计出符合当下社会对文化产品审美的多样化需求，而不是简单的复制与再现。

（二）积聚设计人才，深挖淮安地域文化特色元素与现代文创融合。淮安是一座独具魅力的历史古城,是江淮流域人类文明的发源地之一,秦时置县,至今已有2200多年历史，是一代伟人周恩来的故乡，是国家历史文化名

城的典型代表。此外它还是西游记的故乡。这里除了有极具特色的名胜古迹河下千年古镇，还有世界闻名博里农名画、淮剧、淮海戏等，以上均为发展淮安特色的地域文化文创产品提供得天独厚的设计资源。打造独特的数字赋能的文创产品，坚持“人无我有、人有我优、人优我特”的研究思路。如下图：以淮安地域名胜景点设计的冰箱贴、手机壳为例，取景主要有河下古镇、清宴园、码头古镇、西大街，再依据系列写生作品制作成文创产品。相关文创元素及应用仍需继续深挖扩容。                                            

（三）创新销售模式，采取网络销售+实体店铺，VR、AR、3D全息光影技术拓客引流。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。《意见》明确：“到‘十四五’时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。”随着人工智能的不断发展，数字经济已经成为推动经济增长和转型升级的重要力量。淮安作为江苏省的重要历史文化名城，实现数字赋能文化发展，利用VR、AR、3D全息光影技术拓客引流成为必然趋势。

（四）依托本地高校资源，创新开发地域特色文创产品。依托与本地的本科院校、专科院校合作，设置和调整课程，为推动地域特色文创开发与数字赋能。鼓励师生参与相关企业的实践和实训，提供与企业合作的实践项目，帮助学生将理论知识转化为实际技能。在文创开发与数字技术表现优秀的师生，提供奖教金和奖学金，激励他们继续深入学习和研究。

（市政协委员、江苏电子信息职业学院建筑装饰与艺术设计学院副院长  高  燕）